Pré-candidatos ao governo e ao Senado de MT usam Instagram como principal arena eleitoral

Olhar Direto

Com a aproximação do calendário eleitoral de 2026, os perfis no Instagram tornaram-se um dos principais instrumentos de comunicação dos pré-candidatos ao governo de Mato Grosso e ao Senado Federal. Em um cenário em que as redes sociais concentram parte relevante do debate político e da mobilização de eleitores, dados de seguidores, engajamento e volume de postagens ajudam a dimensionar o alcance e a estratégia digital de cada nome em pré-campanha.

O governador Mauro Mendes (União) lidera em número de seguidores entre os nomes analisados pelo Olhar Direto, com 354,6 mil. No último ano de mandato, o chefe do Executivo estadual avalia deixar o cargo em abril para disputar uma das duas vagas ao Senado. Líder nas pesquisas de intenção de voto, Mauro apresenta engajamento médio de 0,99% e média de 3,2 mil curtidas por publicação, com mais de 6,3 mil postagens acumuladas no perfil.

Na corrida ao Senado, o deputado federal José Medeiros (PL), apoiado pelo ex-presidente Jair Bolsonaro (PL), aparece como o segundo maior perfil em alcance, com 286,5 mil seguidores. Medeiros mantém engajamento médio de 0,70% e se destaca pelo alto volume de publicações — mais de 14,2 mil — sustentadas por um discurso ideológico alinhado à extrema direita, estratégia que marca sua presença digital.

Também na disputa ao Senado, a deputada estadual Janaina Riva (MDB) soma 205,1 mil seguidores e apresenta engajamento médio de 1,12%, superior ao de Mauro e Medeiros. Nos últimos meses, além de conteúdos ligados ao agronegócio, Janaina tem reforçado postagens sobre violência de gênero e feminicídio, cobrando ações mais efetivas do Estado. A parlamentar mantém média de 2,1 mil curtidas por publicação.

O ministro da Agricultura, Carlos Fávaro (PSD), que deve tentar a recondução ao Senado, tem 65,9 mil seguidores. Licenciado do mandato desde o início do governo Lula (PT), Fávaro utiliza o perfil para divulgar entregas do Ministério da Agricultura e reforçar o alinhamento com o governo federal. O engajamento médio é de 0,20%, com média de 119 curtidas por postagem.

Ainda no campo da esquerda, a ex-deputada federal Rosa Neide (PT), atual vice-presidente da Conab, aparece como possível nome para disputar a segunda vaga ao Senado. Com 32,7 mil seguidores, apresenta engajamento médio de 0,19%. Apesar de avaliar uma nova candidatura à Câmara, Rosa Neide foi a deputada federal mais votada em Mato Grosso em 2022, mas ficou fora da vaga em razão do coeficiente eleitoral.

O ex-governador Pedro Taques, com filiação encaminhada ao PSB, também articula retorno ao Senado após 12 anos. No Instagram, onde tem 34,5 mil seguidores, o foco das publicações tem sido a crítica à gestão de Mauro Mendes. Taques registra engajamento médio de 1,44%, um dos mais altos entre os nomes analisados, ainda que com menor alcance absoluto.

Entre os pré-candidatos ao Senado ligados à direita, o vereador por Cuiabá Rafael Ranalli (PL) soma 42,2 mil seguidores e engajamento médio de 0,29%. Ele avalia deixar o PL e se filiar ao Novo para compor uma eventual chapa com Medeiros. Já Antonio Galvan (DC), ex-presidente da Aprosoja Brasil, tem 31,4 mil seguidores e engajamento médio de 0,34%, com atuação concentrada em pautas do setor produtivo e à extrema direita.

Governo

Na disputa pelo governo do Estado, o vice-governador Otaviano Pivetta (Republicanos) aparece com 49,3 mil seguidores e engajamento médio de 1,36%. Com o apoio declarado de Mauro Mendes, Pivetta deve assumir o Palácio Paiaguás em abril, caso o governador deixe o cargo. Apesar disso, seu desempenho nas pesquisas de intenção de voto ainda é limitado, e a presença digital busca reforçar o projeto de sucessão.

À frente de Pivetta nas pesquisas está o senador Jayme Campos (União), que avalia se disputa o governo ou tenta a reeleição ao Senado, a depender do aval interno do partido, comandado por Mauro Mendes. Jayme tem 85,1 mil seguidores, engajamento médio de 0,49% e uma presença digital mais moderada, com 2,5 mil postagens.

Outro nome ao governo é o senador Wellington Fagundes (PL). Mesmo enfrentando resistência em setores do partido em Mato Grosso, Fagundes tem o aval da executiva nacional e lidera pesquisas de intenção de voto. No Instagram, soma 82,1 mil seguidores, com engajamento médio de 0,30% e média de 208 curtidas por postagem.

No campo progressista, a médica Natasha Slhessarenko (PSD) tem o menor número de seguidores - 15.496 -, mas índice de engajamento maior que seus adversários (1,59%). Com 1.160 posts ao longo do tempo, alcançou média de 213,31 curtidas e 32,56 comentários.

A análise dos perfis mostra que, além do número de seguidores, os pré-candidatos apostam em estratégias distintas de engajamento, volume de conteúdo e narrativa política. Em um ambiente eleitoral cada vez mais digital, o desempenho nas redes sociais tende a seguir como um dos termômetros centrais da disputa em Mato Grosso.

Facebook

Medeiros tem ampla vantagem no número de seguidores em seu perfil no Facebook, com 561.572. Na soma das duas plataformas, chega a 848.116 seguidores. Na sequência aparece Mauro Mendes, com 482.304 seguidores, somando 354.628 no Instagram e 127.676 no Facebook.

Janaina reúne 300.631 seguidores, distribuídos entre 205.186 no Instagram e 95.445 no Facebook. Já Taques soma 177.525, com 34.548 no Instagram e 142.977 no Facebook, mantendo base mais concentrada na rede de Mark Zuckerberg.

Entre os senadores, Wellington contabiliza 165.112 seguidores no total (82.177 no Instagram e 82.935 no Facebook), enquanto Jayme aparece com 118.388, sendo 85.148 no Instagram e 33.240 no Facebook.

No campo da esquerda, Rosa Neide (PT) soma 102.430 seguidores, com maior peso do Facebook (69.734) em relação ao Instagram (32.696). Fávaro aparece com 98.701, sendo 65.942 no Instagram e 32.759 no Facebook.

Apenas no Facebook, Pivetta tem 22.350 seguidores; Natasha, 4.700; e Ranalli, 4.600.